瓜子二手车代言人孙红雷广告,瓜子二手车代言

1.人人车和瓜子哪个靠谱

为什么很多人不敢买二手车

2018年全国乘用车累计共销售2235.1万辆，同比下滑5.8%。与新车市场“大雪纷飞”形成鲜明对比的，是二手车市场的“艳阳高照”。中国汽车流通协会公布的数据显示，2018年1-12月全国累计完成交易二手车1382.19万辆，同比增长11.46%，交易金额为8603.57亿元。

繁荣之下，是无法掩盖的隐患。作为国内交易量占据主导地位的两大二手车电商网站，瓜子二手车和优信二手车被源源不断爆出负面新闻，不仅涉及车况纠纷，还有诸如金融分期纠纷等负面消息。二手车犹如餐桌上的河豚，做好了是美味佳肴，做不好便成了一道毒药。

孟女士今年3月在沈阳瓜子二手车严选直卖店购买了一台将近14万元的二手车，孟女士说：“我们是贷款买车，除了首付款4.6万元、9%的服务费1万多元，还有其他费用，总计交了5万多元”。过户之前，瓜子二手车的工作人员介绍称，孟女士购买的二手SUV只开了两年多，里程一万多公里，并承诺是“原版原漆”。今年7月，孟女士开车前去年检，检测站工作人员的一番话，给孟女士浇了一盆凉水。“工作人员说这车有重大事故，没结案，不能过户的，问我这车是怎么买的”，孟女士说道。随后孟女士会同瓜子二手车的工作人员前往交警队进行核实，根据车架号查到该车的确发生过追尾事故，并造成一名乘车人死亡。

此外，孟女士还查询到了该车在肇事后的维修记录。记录显示包括保险杠、发动机盖、车门等共计5处都进行过更换或维修。孟女士觉得自己受骗了，一台大范围维修并且出过人命事故的二手车，怎么能称得上是“严选”二手车？工作人员承诺的“原版原漆”到底在哪里？孟女士认为瓜子二手车存在故意隐瞒事实的行为，构成消费欺诈，要求瓜子二手车“退一赔三”，但瓜子二手车认为自己只是“服务平台”，不应对车况承担责任。忍无可忍的孟女士将瓜子二手车连同其代言人孙红雷一并告上了法院，最让孟女士不能接受的，是自己花了一万多的服务费，却没有享受到该有的“严选”服务。

孟女士的遭遇并不是个例，二手车投诉中11.2%都是涉及消费欺诈的投诉，47%的投诉都集中在退款问题。和成熟的汽车市场相比，我国的二手车市场规模仍然非常小。从1990 年起，美国二手车的年销量就稳定在4000-4500万之间，是新车销量的三倍左右。即便是二手车接受程度相对较低的日本，其二手车销量也要占到当年总销量的60%左右。

早期的美国二手车市场，同样存在黄牛篡改VIM、调整里程表、隐匿事故车等不法手段，以达到隐瞒消费者的目的，从中获取不法利润。随后，为了发展二手车市场，美国推行了车辆认证，并且建立了车辆历史档案和质量保障体系，使得二手车交易能够得到保障。

除此之外，美国还有诸如Kelley Blue Book（KBB）这样提供专业汽车评价的公司。KBB拥有全美所有车款的技术数据、销售数据以及二手车价格数据，提供各种车型的市场参考价，不仅为消费者提供车辆评估服务，每年公布的二手车残值率也成为消费者选购二手车时必定参考的权威标准。而在邻国日本，二手车行业的管理方式也值得我们学习借鉴。

在日本售卖的二手车都会有一个“车辆检查证明书”，该证书受到“汽车公正过户协会”与“机动车检查协会”的监督，而这两个机构又受到国家监督，同时，二手车经销商也会邀请第三方出具车辆的检测报告。虽然日本也会存在调表车和事故车，但受制于详细的维修保养以及检测记录，可调表的范围相对较小，同时事故车也不会以欺骗的方式卖给你。

与新车相比，二手车的确是更加实惠的选择，但国内很多消费者在购买汽车时却不敢选择二手车，即便是精通二手车鉴定方法的老师傅，在不良车商“精湛”的修复技艺面前也得马失前蹄。一个个反面新闻积累起来，在消费者与二手车市场之间竖起了一面高墙，里面的人出不来，外面的人也进不去。

如果要改变二手车市场的窘境，法律法规层面的支持必不可少，指望每个车商都有良知和指望狼不吃肉一样难；除此之外，品牌官方的二手车网络建设也很重要，比如不少豪华品牌都会推出自己品牌的精选二手车，他们有个共同的特点就是只出售自己品牌的二手车；最后就是第三方鉴定机构的建设，有了第三方鉴定机构，二手车的车况会相对透明许多。

人人车和瓜子哪个靠谱

曾经有位经济学家表示：如果一件事情的利润超过一半，便会有人铤而走险，如果一件事情的利润超过三倍，便会有人不顾生命的去投入。所以在现实生活中，即便有法律的约束和媒体的监督，但很多明星，为了高额的经济利益，还会铤而走险，去做一些不该做的事情。而马伊琍便是其中一位。她被点名批评，大明星马伊琍牵涉到一起经济案中，目前已有90人被逮，另外汪涵等大明星也被牵连在其中！

俗话说：学坏容易，学好难。面对娱乐圈中明星们各种捞钱手段，很多明星出于内心对金钱的渴望，纷纷效仿，不停地折腾，而知名女明星马伊琍也不例外。

这个女人除了学习娱乐圈中其他明星的赚收入的手段之外，从过往的经历来看，马伊琍也并非一个简单的女人。马伊琍出生在上海市，她是典型的上海女人，清秀的面容，娇俏玲珑的身材，很讨人喜欢。

马伊琍从小聪明伶俐，活泼好动，而且喜欢学习各种各样的才艺。长大后，马伊琍也像周围人想象的那样，考入了艺术类高等学府：上海戏剧学院。

这家艺术高校，属于我国传统知名艺术院校，师资力量雄厚，学习氛围浓郁。马伊琍是该校表演系的学生，经过四年学习后，掌握了系统性的表演技巧，为其以后在娱乐圈的发展打下了良好的基础。

在那个影视行业蓬勃发展的年代，像马伊琍这等艺术高校的优秀学生，不缺乏良好的演戏资源，她在大二的时候，便开始出去拍戏，凭借出色的演技，良好的形象以及自身的演艺天赋，马伊琍很快便得到了不少导演垂青。

她大学毕业后，顺利进入影视圈，并且没用几年，便成了影视圈里炙手可热的一线女明星。在马伊琍事业风光无限的时候，但个人感情生活，却显得有点不太顺利了，经历了几段失败的恋情后，眼看过三十了，马伊琍成了人们眼中的大龄剩女。

家人们也一再催促马伊琍赶快找人结婚，毕竟对于七零后的人来说，三十几岁还没结婚，实在是有点不被世俗眼光接受，尽管马伊琍是大明星，不缺乏追求者，但始终也遇不到合适的结婚对象。

当众人为马伊琍发愁时，八零后年轻小伙文章出现在马伊琍的生活中。文章确实很有勇气，面对比自己大八岁的马伊琍，文章毫不在乎外人的看法，对马伊琍展开了狂热的追求。

而马伊琍也对这位双眼皮，很阳光的大男孩很有好感，不久后，二人便确立恋爱身份，随后走入了婚姻。众人当年很看好这对夫妻，也都觉得他们会过上幸福美满的生活。结婚或许不像恋爱那般简单，生活中难免会有一些磕磕碰碰。

当年文章娶马伊琍的时候，确实事业上不如自己的老婆。文章那时候还是个寂寂无闻的小演员，而马伊琍却是圈内知名大咖。两人在娱乐圈内的地位差距很悬殊。

或许基于事业地位的差距，也或者是马伊琍天生强势，婚后文章感觉很压抑，甚至曾对媒体说想逃离这种压抑的生活及婚姻的约束。文章和马伊琍随着结婚年头增加，矛盾也逐渐加大。后来在马伊琍怀二胎的时候，文章被爆婚外有人。当时大家一致谴责文章不道德的行为，一时间，文章的口碑跌倒了谷底。

当他俩的婚姻出现了裂痕，被媒体无休止的炒作之时。马伊琍站了出来，发表了那段有名的“且行且珍惜”的言论。马伊琍的这种做法，不仅化解了媒体对于他和文章婚姻裂痕的炒作，而且也为自己在娱乐圈中树立了宽容、大度、有格局的好妻子形象。

从马伊琍处理婚姻危机时的种种表现便能看出，马伊琍不是个简单的女人，她有谋略，有手段，能找到最利于自己的危机处理的方法。但有些事情，终究要通过时间去证明。马伊琍和文章婚姻危机的往后几年，尽管外界媒体一直传说，马伊琍和文章要分开。但马伊琍却似乎很平静，有点“按兵不动”的用意。

后来，当年和文章搞恋情的演员姚笛被爆出嫁给富商后不久，马伊琍似乎把她跟文章压抑了几年的矛盾彻底爆发了出来。马伊琍在毫无征兆的情况下，向外界宣布和文章分开。

这件事在娱乐圈也引起了不小轰动。很多粉丝都说马伊琍手段很高，即便当年文章婚外有人的事情过去了好几年，但马伊琍却选择在姚笛结婚后，才和文章分开，目的就是不想成全文章。

时过境迁，文章和马伊琍在当年的婚姻中，谁对谁错，孰是孰非，或许已经不重要了。但他们的婚姻，对马伊琍的事业却毫无影响，甚至她当年还凭借“丈夫婚外有人”的事情，引来了一波同情。

反过来看文章却有点惨了，当年喜欢的姚笛已经嫁人了。而他孤身一人，还得承受大家带来的压力。更让文章难受的或许是“污点艺人”这顶帽子。他当年的行为，彻底让文章无法出现在荧幕之上，这对于一个演员来说，简直是毁灭性的打击。

透过马伊琍和文章的种种事情，或许大家也能看出，马伊琍不仅年纪比文章大八岁，在应对危机，处理事情方面，简直甩文章几条街。文章在老谋深算的马伊琍面前，简直就像个稚嫩的孩子。从这方面，也能看出马伊琍并非一个简单的女人，而是很有手段，并且具备一定谋略的娱乐圈高手。

每个行业的发展，都离不开大时代的背景，娱乐行业也不例外。曾几何时，提起娱乐圈的明星，很多人都会想到拍摄影视剧的演员，在舞台上唱歌的歌手，以及那些表演相声小品的笑星。

过去很多年，这些老一代的艺人，全靠台上及荧幕表演获得酬劳。说白了，他们都是凭本事吃饭，自己技艺有多高，便会取得相应的报酬。

众明星之间，也不存在金钱上的攀比之风，大家还是以艺术方面较量为主。但在不知不觉中，发生着巨大改变。当传媒行业发展之后，明星们除了在台上及荧幕面前表演，如果没有体制约束，他们也偶尔会接一些商业演出，收入远远比正常演出要高。尝到甜头的明星们，也逐渐开始向商业领域进军。

一时间，很多产品代言，各种商业开幕式、晚会等，为了博得观众们的注意力，提高品牌知名度，都会花费一笔资金，去请那些大家比较熟悉的明星露个脸。渐渐地，娱乐圈明星商业化演出越来越多了。

当市场经济蓬勃发展之时，商业化行为无可厚非。而大量产品、企业、活动对明星的需求是刚需，也随之不断加大。在这种情形下，似乎娱乐圈内的明星们，也逐渐不再比拼艺术技艺了，而是去比拼捞钱速度。

这种风气在社会发展很快，物质生活越来越高的情形下，开始快速蔓延。当社会步入信息化时代后，明星们捞钱的方式，仿佛也像是插上了信息翅膀，速度变得更快，花样变得更多。娱乐圈中，各种向“钱”看的风气，变得一发而不可收拾。

这些年来，或许很多观众也能意识到了。很多大明星，似乎你都不知道他的主业到底是什么，反正做什么有热度，他就去做什么。稍微在娱乐圈里有点名气的演员，便开始不断增加产品代言，他们甚至都不关心代言的产品质量如何，合不合法，反正只要钱给到位，便不缺挤破头想代言的明星。

除了代言之外，拍广告，甚至是合伙做生意，成了明星们的普遍行为。据不完全统计，光选择开饭店的明星，便有几十位了。明星们各式各样的饭店，没几年的功夫，便开遍了大江南北。

黄磊曾经在娱乐圈中，以做得一手好菜而闻名，并且还拍摄过美食类综艺节目。他凭借影视剧和综艺节目积累起来的热度，快速进入了餐饮行业，跟知名主持人孟非合作开了一家叫“黄良一孟”的面馆。

据网友反应，他们的面馆口味不怎么样，而且量也特别少，但价格却很昂贵。去过的人，基本都是奔着明星的影响力，并非为了食物本身。

黄磊还和美食沾点边，但后来陆续跟进开饭店的明星，简直就是毫无约束，只要有流量，有热度，便会去开饭店，岳云鹏、陈赫、李晨和马伊琍等等，只要有点名气的演员，恨不得都去开饭馆。那么问题来了，为何明星们都热衷于开饭馆呢？这其中又有啥猫腻呢？

娱乐圈经过漫长的发展之后，把名气转化成金钱，成了各种明星常用的手段。随着社会经济活跃度提高，各种明星的吸金方式也开始不断增加。高速增长的现代传媒行业，让明星们的曝光度增加，而各种商业手段，又令明星们获得了更高的关注度。

便捷发达的信息环境，对明星的发展很有好处。但无孔不入的信息环境，似乎也有不好的地方，身处其中的明星们，稍有不慎，也会被高速传播的互联网信息所抓住，从而让他名誉扫地，事业受阻，甚至一些人还会面临法律的制裁。随后便是彻底“凉凉”。

从马伊琍这个案子来看，她对于开饭店来说，基本就是个甩手掌柜。马伊琍也不会给饭店投资。饭店整个运营以及资金的投入，都有一套完整的团队运作。

这种团队，会给予明星对应的干股，然后打着明星的旗号去运作饭店。他们和明星，基本属于相互利用。幕后的团队利用明星的知名度，而明星在不投入资金，不分担精力和经验的情况下，可以得到不菲的收入，也乐得其所。

饭店幕后的经营团队，之所以会选择以明星的名义开饭店，主要是利用明星的知名度以及影响力，去大肆宣传，从而吸引更多的人合作，他们通过合作费，获得不菲的收益报酬，这其实就是一种骗的行为。

老话讲：天下也没有免费的午餐。明星们估计内心也很清楚，自己只挂个虚名，却能得到很大的收益，想必其中肯定也有不可告人的秘密。

但已经被金钱蒙蔽双眼的那些男明星，也管不了这么多了。但有些账，总是要算的。此次，马伊琍牵扯的店涉及虚假，其实这就是一个强有力的信号。这说明我国开始重视了，并且出手整治明星乱开饭店获利的行为。想必将来的大明星们，在想靠这种方式捞金，会变得越来越难了。

爱“躺”的二手瓜子正在一步步崩塌！

说到瓜子二手车，很多人首先想到的就是那两句经典的广告语:“没有中间商赚差价，让卖家多赚钱，买家少花钱。”以及“成立一年，营业额遥遥领先”。

当然，除了洗脑的营销说辞，代言人孙的出现也是一大贡献。

基于这两点，很多人记住了这个专注于二手车业务的互联网平台。

但是如果你细读这两个经典的广告词，你会发现很多问题！

就拿第一句话来说，“没有中间商赚差价”绝对是二手车行业最吸引人的一点。毫无疑问，但关键在于这个领域。真的有人能做到“无中间商赚差价”吗？

答案很明显，不是！

不要说二手车领域，就算放到整个二手市场，现在也很难达到这个目标。以大家最熟悉的房地产行业为例。在互联网出现之前，很多二手房买卖都是由传统房产中介来督促两个C端完成交易。所以交易成功后，中介需要从买家身上抽取一定的佣金作为中介费！

但是随着互联网的出现，很多平台开始利用互联网对这个行业进行颠覆性的改变，并且还宣称去掉中间商来赚取差价，让买卖双方更好的交易。为了显示其创新性，这种模式还被赋予了一个互联网领域的洋名——C2C。

结果如何？说白了，这些借互联网之名的平台，无非是把自己包裹在互联网的外衣里，美化自己。的确，中介费没了，但各种服务费接踵而至，让消费者一头雾水，最终亏损。

不过，也确实“代理费”这种直白的说法，听起来确实让买卖双方难以接受，但“服务费”这种披着外衣的描述性词汇，却让人更容易接受。

当然，和二手房地产行业一样，二手车行业也是一模一样！

归根结底，二手市场不可能有“没有中间商赚差价”的模式，因为这违背了最基本的商业逻辑。

如果“没有中间商赚差价”，那么创造这个交易场景的中介或者平台就是好的。成都做义务劳动难吗？

所以，从一开始，瓜子二手车就像所有二手市场的互联网平台一样，对所有消费者撒了一个弥天大谎！

一个

瓜子二手车，业内“习惯性骗子”！

不得不承认，瓜子二手车在营销领域的“成就”确实很深，但这种所谓的“成就”是以“风险棋”为代价的！

就像刚才说的，瓜子二手车是大家都知道的。除了广告词“无中间商赚差价”的功劳，“成立一年，成交量遥遥领先”的广告词也很重要。

如果说第一句话是二手车领域最吸引消费者的卖点，那么第二句话则直接表明了瓜子二手车在行业内的品牌和地位。结合这两点，“瓜子二手车”这个品牌已经完全占领了用户的心智！

第一句话，就像刚才说的，几乎是整个二手市场的“谎言”，第二句话却是纯粹的破碎的幻想。为此，瓜子二手车也被人人车起诉，原因是广告词“成立一年，成交量遥遥领先”，与事实不符。

经工商部门核实，同期，瓜子二手车并不是行业内销量最高的企业。所以早在2016年，瓜子二手车就被罚款1250万元。

但显然，这一次，撞墙并没有让瓜子的二手司机记住。此后，在多次营销活动中，瓜子多次无视《广告法》，被竞争对手人人网以不正当竞争起诉。

为此，6月25日，瓜子二手车也在其官方平台发表声明，就不正当竞争行为向人人车道歉。

虽然每个瓜子二手车都表现出了真诚的道歉，但是在营销越界这件事情上，瓜子二手车屡教不改，频频作案！

据天眼查了解，目前瓜子二手车旗下的很多公司还有很多被执行人的记录，这些被执行人的记录基本都是不正当竞争造成的。

也可以看出瓜子二手车公司对品牌和营销的重视，不然不会这么执着。但是对于二手车行业来说，营销和品牌只是打开消费者大门的砖块，最终还是要落实到产品本身。

那么，营销做得好的瓜子二手车，在产品上做得怎么样呢？

二

YEATION store溃败！

作为一种商品，每个消费者在购车时都极其谨慎。就拿同样是商品的房子来说，很多车主为了快速卖出去，会把房子挂在网上出售。但对于买家来说，很少有人会选择网购，都需要实地考察。

二手车也是如此。不仅如此，车主在购买二手车时也更加谨慎。毕竟，与房子不同，汽车是一种消耗品。如果你买了一辆有缺陷的汽车，所有的钱都浪费了。

2018年以来，一度想把二手车市场转移到线上C2C业务的瓜子二手车发现，自己的线上模式根本赢不了很多线下黄牛。于是，瓜子二手车开始了全面转型，开了自己的线下YEATION店，开启了寄售模式，把二手车的买卖重新放到了线下。

于是，瓜子二手车在全国各地的YEATION门店开始了一场大狂欢，在大力宣传和扩张下，瓜子成为了聚光灯下的二手车市场宠儿。

但这种北回归线下的传统二手车业务，也让瓜子原有的线上轻资产模式完成了线下重资产模式。

可惜瓜子的这种转型并没有被消费者买账，表现并不尽如人意。反而是线下发酵业务带来的高成本逐渐拖累了瓜子二手车。

2019年7月，瓜子二手车再次启动转型，推出“全民购模式”，再次将二手车业务的主力放到线上，并正式开放第三方的入口，将二手车业务的其他业务一起带进来，直接给了自己一个响亮的耳光，再一次用原话“无中间商赚差价”！

此后，瓜子二手车关闭了多家线下酵母店。尤其是受突发疫情的影响，从去年开始，瓜子二手车的线下布局开始加速。

直到今年3月，钛媒体的一篇文章《瓜子大撤退，二手车电商全面撤退》，直接把瓜子二手车面临的所有低迷都展现在了光天化日之下！

很多转型失败的背后，瓜子二手车的未来堪忧，二手车置换互联网平台的模式堪忧。毕竟纵观整个互联网二手车平台，没有谁比瓜子二手车更舒服，甚至可以说瓜子二手车是坚持时间最长的一家！

二手车平台的玩家都很清楚二手车市场的弊病。当他们遇到互联网的时候，他们试图将两者结合起来，以摆脱这个市场的弊病，但是至今没有人成功。

就像房地产行业一样，大家都知道消费者不希望中间商有所作为，但无论怎么努力，最终都无法避免这个环节。

或许，对于买家来说，宁愿花一点可怜的价钱，只要买到好东西，也是比较值得的。

由此看来，未来探索二手商品交易市场模式还有很长的路要走！

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